خیلی از افراد در ارتباط با این‌که از یک کوچ کمک گرفته‌اند و حتی مبالغ زیادی را صرف مشاوره کرده‌اند شکایت می کنند. چون آن‌ها نه تنها نتیجه‌ی نسبتاً مطلوبی دریافت نکرده‌اند، بلکه بیشتر سردرگم شده‌اند و از مسیر واقعی هم منحرف گردیده‌اند.
بنابراین بسیار مهم است که شما یک کوچ مناسب و اصیل پیدا کنید. شناسایی کوچینگ واقعی از کوچینگ تقلبی از طریق مشورت از دیگران و کسانی که قبلاً از شخص مورد نظر کمک گرفته‌اند و به نتیجه رسیده‌اند، حاصل می‌شود.
کوچینگ بر اساس آشنایی با یک ابزار، تغییر رفتار انسان را بیش از حد ساده می‌کند. ده‌ها ابزار و ارزیابی وجود دارد که نقاط قوت، شخصیت، سبک رفتاری، سبک یادگیری، توانایی تصمیم گیری، مهارت‌های رهبری و غیره را بررسی می‌کند. بنابراین هر شخصی را با توجه به ویژگی‌های منحصر به فرد خودش می‌سنجند. اما یک کوچ تقلبی این‌گونه رفتار نمی‌کند و تمامی افراد را بر اساس یک معیار از قبل تعیین شده می‌سنجد. این گونه افراد، تجربه و تخصص لازم در کوچینگ را ندارند.
در ایران نیز افرادی پیدا می‌شوند که بر اساس ویژگی‌های شخصی و منحصر به فرد سنجیده نمی‌شوند. به عنوان نمونه یک نوجوان برای پیشرفت تحصیلی از یک کوچ کمک می‌گیرد؛ کوچ اصیل باید شخصیت منحصر به فرد دانش آموز را پیدا کند و از طریق همان اخلاق ویژه، برای درس خواندن وی برنامه ریزی کند. یا ممکن است یک دانش آموز در یادگیری درس ریاضیات و یا فیزیک مشکل داشته باشد و تمایلی به مطالعه این دروس نداشته باشد؛ یک کوچ موفق باید سعی کند از طریق استعدادهای ویژهی دانش آموز، او را نسبت به این مبحث علاقه‌مند کند تا دانش آموز در یادگیری این درس پیشرفت کند.
کوچ موفق برای تمامی دانش آموزان یک سبک از برنامه‌ریزی را طراحی نمی‌کند. بلکه برای هر دانش آموزی یک سبک خاص و ویژهی او را طراحی می‌کند.
مربی شما از پویایی اجتماعی و عوامل محیطی چشم‌پوشی می‌کند:
ما به عنوان موجودات انسانی، بر اساس محیط پیرامون و محیط خود، سازگار می‌شویم. آیا تا به حال، حتی در بزرگ‌سالی، متوجه شده‌اید که وقتی در کنار والدین خود هستید، دوباره احساس نوجوانی می‌کنید؟ شما ناخواسته به همان شیوه‌ای عمل می‌کنید که در جوانی عمل می‌کرده‌اید. این به این دلیل است که همه‌ی ما نقش، انتظارات و هویت‌هایی داریم که در محل کار، خانه، خانواده و... متفاوت است. یک کوچ خوب قادر به درک تأثیرات بیرونی بر افکار، احساسات و رفتارهای ما می‌باشد و آن‌ها از این امر برای توانمندسازی مراجعه کننده استفاده می‌کنند. اما یک کوچ جعلی غالباً این اصول را نادیده می‌گیرد یا اهمیت آن‌ها را به حداقل می‌رساند و اصلاً سعی نمی‌کند این گونه رفتارها را تجزیه و تحلیل کند تا بتواند شخصیت شما را بسنجد.
به ظواهر اهمیت ندهید:
ممکن است شما فریب شخصی را بخورید که ثروت زیادی از طریق کوچینگ به دست آورده باشد و با خود بگویید این شخص در زمینه‌ی کاری خود تخصص بالایی دارد. اما هیچ‌گاه چنین مواردی به اثبات نرسیده است. یک کوچ خوب سعی می‌کند با دقت و تأمل به صحبت‌های شما گوش دهد و به آرامی و همراه با درک بالا پاسخ شما را بدهد و تا اتمام مسیر همراه شما است.
توجه داشته باشید که ممکن نیست شما به سرعت به هدف‌تان برسید، بلکه اگر در طول مسیر با کوچک‌ترین پیشرفتی روبه‌رو شدید باید متوجه شوید که مسیرتان را درست انتخاب کرده‌اید و البته هیچ گاه نباید ناامید شوید.
